原研哉-世界平面设计师大会
发布时间：2022-01-02
二○○三年十月，“世界平面设计师大会”在名古屋拉开了帷幕。这一届的活动策划由日本平面设计师协会负责，日本的设计师们敏感地意识到，这次活动有可能为自己将来的设计提供方向性的指导，所以情绪高涨，积极参与，极大地推动了这个项目的实施。
这次大会的委员们有一个共识：当今时代，科学技术高速发展，社会环境变化剧烈，所以设计师们不但要冷静地预测未来，同时还应该以新的环境为背景，对设计领域重新配置。
有关会议的草案，在会议召开一年前，也就是二○○二年十一月就已经完成了。但一年后的会议将如何执行这份草案是谁都无法预料的。设计师们对这个会议很是关注，齐心协力地推动着会议召开，他们有着什么样的出发点呢?这是一个必须要给出答案的问题。
我们看重的，不仅仅是这次会议本身。会议本身可能更像是一个中间站。会议的真正核心在于要给设计的未来发展形态和思想勾勒出一个大致的框架，以及如何在会议结束后贯彻其所提出的概念。
设计师的工作，并不只是设计实践。在当下环境中，为设计找到一个适合的场所，并对设计领域重新配置，对于设计师来说也许是更为重要的工作。
今天的“设计”为什么容易停留在表面上呢?这是因为设计的功能与地位没有得到强调，也没有被放置在一个适合的场所当中，自然也就无法顺利运转。如果始终对设计在社会中的作用和地位不闻不问，听之任之，它就会在一定的场所中停滞不动，失去活力。
设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以，设计师要时刻保持对社会的敏感度。顺应时代的变化，对设计领域重新配置，就成为一个重要的问题。
一旦提起平面设计师、人们就会想到海报制作、商标设计这些工作。然而，实际上设计师并不是一个功能单一的职业。在今天，随着媒体的多元化发展、信息量的迅速增加和传播速度的增快，传媒环境也相应地发生了巨大变化。与此同时，设计师们所要应对的问题也越来越多。传媒是什么?信息是什么?设计的职能是什么?这些问题都应该得到自己的答案，否则，设计的内涵在变化的社会环境中会日愈稀薄。
二战以后，平面设计取得了很好的发展。在这一个阶段里，海报作为反映时代变迁的镜子而广受关注：在另外一个阶段，商标因为得到有效地应用而引起了人们的兴趣。这些都证明了设计的力量。然而，海报也好，商标也好，都不过是一种表现方式，并不能够成为设计的目的。一味顺应时势的设计，或许能够在某一个历史阶段取得显赫的成功。但它越是受人瞩目，就越是偏离设计的本质。另外，平面设计在海报和商标领域取得的成功，使其获得了好评，同时也给人们留下一个印象，以为这就是设计的全部职能。社会对设计的要求渐渐集中在海报和商标领域。当这两种表现形式不适合新时代的需求时，平面设计也随之褪去了光环。所以，当务之急就是对设计领域重新配置，为设计找到新的用武之地。
当然，问题并不只是存在于海报和商标领域。在商品设计和网络设计方面也有这样的问题。功能单一的捆包式服务就像是常见的“头痛药”或是“止泻药”，对那些小病症固然能够起到作用，但如果病情严重，就会束手无策。在传媒领域，设计师担任着类似医生的角色，他们要做的是通过信息传达解决问题。即便患者感到头痛跑来要头痛药，做医生的也不能听之任之。如果做一番认真的检查，很可能发现更为严重的疾病。这时候，患者需要的可能是开刀治疗。如果设计师们成了一心只想出卖“头痛药”的庸医，那些便宜的“头痛药”就会在市面上大肆流通，搅乱市场。
无论如何，设计师的职能不是提供单一的捆包式服务。如果社会对设计产生了这种误解，我们必须给予更正。设计理应对所有的传媒领域都有发言权，应该通过传媒去把握事物的本质，向社会传达出相应的信息。留恋旧媒体和迷恋新媒体一样都是不适合的.正如马歇尔·麦克卢汉(MarshallMcLuhan，一九一一~一九八○，生于加拿大，传播学大师)所言，媒体其实是一种信息，新媒体中蕴涵着的是新的传媒观念。媒体本身并不具有创造性。设计应该在所有的媒体中都能发挥作用。媒体进化，设计也应随之进化。
看一下我们周围的媒体环境吧。传媒技术的进步，也给设计提供了更多的可能性。电子媒体的双向性传播方式，使得信息的接收和发送主体都发生了巨大转变，传播习惯随之发生变化。个人电脑的普及也使人们的生活方式产生了变化。但是，就一般情况而言，技术并没有让人们的生活变得更加舒适，反而给人们带来了很大压力。为了追赶技术的发展步伐，人们的神经变得异常紧张，甚至出现了所谓的“信息过敏症”。还有人因为无法适应信息发展带来的混乱，出现了 “信息不安症”。这就是我们身处的现实环境。作为设计师，我们必须有足够的清醒。只有这样，我们才能在新环境中实现信息传达。这也是设计的使命。
报纸广告也好，捆包式服务也好，商标设计也好，这些都不会消失。但楚，随着媒体技术的发展和传媒环境的变化，它们的内涵会发生微妙的迁移。如果设计师能对其进行冷静的观察，以灵活的思维重新组织，就能取得不错的成绩。
广告设计、商品设计、空间设计、环境设计、环境设计、书装设计、网络设计⋯⋯形容设计活动的词汇不胜枚举，但是，“设计”行为的本质只有一个。在当今社会，重新认识 “自身的职能和社会的立场”对现在的设计师来说，十分必要。同时，拓展新的设计领域、探究新的设计形式，也十分重要。
世界平面设计师大会的意义正在于众多杰出的设计师相聚一堂，对设计和社会的关系重新定位。