什么是品牌，马云是这样说的
发布时间：2022-01-02
很多公司在发展过程都存在这样一个误区：“品牌就是打广告，广告砸的越猛，收益就会越高。”
还举出了很多例子：比如脑白金、王老吉、香飘飘奶茶，在当时电视广告还是主要宣传渠道的时候，一些品牌的确利用大笔的投资完成了业绩的飞跃，但随之而来也伴随着高居不下的营销费用。
时至今日，这些品牌有些已经泯然众人，有些高光不在，缺失的品牌、内容投资最终证明了广告并不是企业唯一的武器。
一流的企业做品牌；二流的企业做广告。马云曾经说过这样一句话：
“品牌不是广告砸出来的”
他说：“品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，品牌的‘品’就是口碑相传，‘牌’是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。”
一
什么是品牌？
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，它的建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
听上去比较抽象，但是落地到消费者眼中，就是产品、企业、服务几个要素。你的产品优质、价值合理、服务周到、形象舒适、优势明显，都是别人认可并记住你的关键，这些综合起来的资产，就是你的品牌。
二
如何做好一个品牌？
没有哪个企业不想做好品牌，但如何做好品牌却都难上加难。现在的市场一片红海，做任何一个品牌，都不能单依赖渠道、广告、甚至产品品质。
以前得渠道者得天下，现在你有渠道都会被市场碾压。当下市场，没有强大的后援团，没有精准的市场定位，蒙头进入市场就等于花钱“找死”。
想进入某个行业，或者想在某个行业百尺竿头更进一步，就要找到市场新的增长点，这就需要专业品牌策划团队的支撑。
一个好的品牌策划团队，能为企业带去最前沿的市场剖析、未来方向、品牌设计、形象打造、文化输出，让你缕清品牌与消费者之间千丝万缕的联系，打好企业发力的坚实基础，只有这样，才能让品牌真正走好未来每一步。