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原创观点

从营销的角度看包装设计的重要性

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-02-27 09:40:44
21
Dec
2016
            从营销的角度看包装设计的重要性

品牌设计在品牌的推广中起着重要的作用,是营销的重要组成部分。当消费者购买产品时,

他们还支付纸张的产品包装,并最终包装消费品。正如倪邦教授所说,除了消费品设计外,消费者

还消费包装设计、显示设计、广告设计等,这些设计的成本最终将包含在产品纸上。多种形式的设计

同时被消费者使用。因此,将包装设计提升到市场化水平具有重要的战略意义。

 从营销的角度看包装设计的重要性

根据菲利普科特勒对营销的理解,营销是一个社会过程,他们可以自由地交换纸张、销售、产品和

价值。产品由整个生产过程决定,生产和价值创造往往涉及更多的多维因素。从营销的角度来看,

包装设计的重要性在于为与消费者的精神需求紧密相关的产品营销增加价值
。事实上,人们的需求是

分层的,人们的低层次需求在生产前是满足高层次需求的:最低需求是生理需要,即满足人类基本生

理需要的衣食住行。第三个级别是安全要求。简而言之,人们的需求主要是身心的。 身体需求是相对

基本的需求,精神需求是相对较高的需求。

在中国社会发展的各个历史时期,消费者身心需求的重要性发生了变化。改革开放前,我国还基本处

于农业经济社会,物资供应不能很好地满足人民群众的需要,因此物资供应是以计划经济为基础的调

控手段。当时食品包装中使用的材料大多不是塑料制品,而是简单的纸张包装,没有华丽的色彩和精

致的设计,简单明了的包装是其主要特点。
包装设计

传达产品的基本信息并保护产品是包装的主要功能。由于我国的强大实力,物资丰富和市场经济

快速发展,物资的供应主要由市场调节。当商品供应超过需求时,人们的精神需求就会增加。随着

包装技术的飞速发展和设计理念的发展,食品包装的设计越来越符合时代潮流,并且越来越有价值。

为了满足并被感知为精神需求,产品需要更加注意包装设计。专业的品牌设计公司需要加深和分析

消费者的偏好,并创造性地进行包装设计,以有效地传播产品信息,同时增强消费者对产品的记忆

并使产品成为现实。包装设计中的视觉传递角色适应了内部消费者的期望,捕捉了消费者的喜好,

并最终实现了成功的传播

 
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