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原创观点

食品包装设计不同消费水平定位

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-02-19 10:45:35
21
Dec
2016
 食品包装设计不同消费水平定位

在这里,我们提出了不同的消费层次,并以此层次来确立不同的食品包装设计定位和设计方法,

这是必须根据市场竞争的前提来考虑的选择。因为设计师服务于产品,产品服务于制造商,制造商

最终服务于市场。服务市场就是服务消费者。作为一名包装设计师,当然有责任从不同层面考虑和

研究消费者的需求。

由于消费水平的不同,主要分为:儿童食品包装设计,青少年食品包装设计,高级食品包装设计,

旅游休闲食品包装设计,有机食品包装果汁设计等。


(一)不同消费水平下的食品包装设计现状

当前,中国市场存在许多问题。 在针对具有不同文化消费水平的食品的包装产品设计中,设计了

最活跃,最丰富和最丰富的婴儿食品包装结构,其次是年轻人食品包装系统,旅游休闲食品包装

技术以及包装技术用于老年人和健康食品。 

儿童食品包装汁,主要呈现以下特点:一是鲜花,五颜六色,五颜六色化为耀眼;二是活灵活现,

栩栩如生,更有卡通动物活灵活现的感觉,响应感;三是新鲜,都像芙蓉;四是五颜六色,美轮

美奂,多姿多彩。

由于这些特点,决定了儿童食品包装设计在食品领域占有第一要务,因此,也是设计师们把握的重



点对象。青少年食品的包装设计,与儿童食品的包装设计相比,具有略有不同的特点,一是数量不

同,二是设计风格不同,三是消费对象更注重女性。(女性将占年轻人食物的60-80%,这是由女性

与生俱来对零食的爱决定的)为什么体积有差异?因为年轻人的食品几乎等同于普通人的食物,个

性化特征不是很明显,不像儿童食品那样有针对性,所以看来量没有儿童食品的量大,普遍性。

 食品包装设计

在设计风格上也有明显的差异。不同的是,年轻人食品的包装设计或多或少是理性和功能性的。儿

童食品在五彩缤纷的世界诱惑下促销。年轻人的食物不能完全靠“花”字来达到这个目的。除了儿童

食品某些方面的“花”,年轻人的食品也更具文化性、趣味性和悠闲的味道,特别是对一些年轻女性

来说。同时也增添了一些浪漫的味道,玫瑰梦的味道。所有这些风味都应该体现在包装设计的格局

和艺术表现的风格上。此外,在色彩设计风格上,也倾向于优雅安静或充满诗意气息,如一些小吃、

糖果、蛋糕、糖果等。

老年食品和儿童食品的包装设计不同于幼儿食品的包装设计。老年人的食品大多是保健或长寿产品,

如人参水晶、健脑水晶、生日蛋糕、长寿蛋糕等。除了膳食补充剂,还有一些比较流行的食品,但

是比较独特的或健康的食品,对于这些健康食品来说,在色调设计上比较稳重典雅,古色古香,其

图案也大多是松鹤蟠龙、八仙、竹梅等,以此来体现吉祥如意和美好祝愿。

目前正处于向上发展的势头是旅游食品包装设计。白酒方便面,随着人们生活水平的提高,旅游兴

趣的增强,自然促进了旅游食品的发展,如方便面、火腿肠、八宝粥、各种饮料、罐装糕点和小

酒等都可以算是旅游食品。旅游食品的一个显着特征是它的便利性和消费者携带和食用的便利性。

拉紧双汇鱼肠就是这种方便。 因此,在设计果汁包装时,设计人员必须努力使用“便利”一词,并选

择最佳的实现方式。旅游食品除了方便外,还具有休闲、实用、包装简单等特点。这也需要设计师

的重视。
 食品包装设计不同消费水平定位  
(二)各不同消费需求层次食品包装产品设计发展定位 

如上所述,我们掌握了食品包装设计在不同消费层次的特点,为食品包装设计定位的研究找到了

制胜的金钥匙。

消费者的心理需求和他们的变化,因为任何东西都不一样,其特点会出现同样的“油腻”时间,也需要

经常更新。

② 市场需求及其变化,即市场始终处于动态状态,而这种不断变化的状态,特别是转眼间,就会通

过食品的包装体现出来。随着市场的变化,我们也要研究竞争对手同类产品的变化,特别是新产品的

出现,一个新产品就是一个新的变化,这也需要引起重视。

这也是一个参考因素,在产品的定位和包装。本次展前,一是研究食品整体发展变化的可能性,如人

们现在所倡导的绿色食品、绿色有机食品(即 aa 级食品)的基因食品、环保食品、高营养合成食品、

多功能营养食品、在保健营养中的一体化食品等,必须在食品包装中建立果汁预定位来考虑。

④国际市场因素也很重要。首先,随着中国加入世贸组织,许多外国企业将来到中国,这将带来一些

西餐文化,如汉堡包和热狗等。这种文化也会对中国人产生影响,所以包装设计的定位也要适应这种

变化。第二,随着中国食品工业的发展,将会有许多食品工业产品走向国际市场。在国际市场上,中

餐尤其是包装设计汁的艺术风格如何满足外国人的需求,这也是包装设计定位需要注意的。
 
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