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包装设计的创意定位策略

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-02-10 22:24:25
21
Dec
2016
 包装设计的创意定位策略

随着我国社会物质文化水平的不断提高和丰富,人们在提高购买力方面的努力不断,中国加入世贸组织在国际经济和国际贸易中的不断增加,使用产品。 质的提高对消费者来说:什么样的产品可以吸引他们的注意力,什么样的产品可以使他们购买,仅通过努力创新的定位策略就对类似产品的包装结构设计提出了更高的要求。在包装盒的设计上,我们可以制造自己的产品“红白相间”。
深圳市凡坑包装设计公司认为,创意定位策略在包装设计的整个操作流程中占据着极其重要的地位,包装设计的创意成分主要体现在设计的战略创意上。
1、产品性能差异化战略
产品性能差异化策略是以发现同类产品的独特性为重点的创新设计。品牌走向市场和消费者的首要前提是对产品功能的研究。例如,“白加黑”感冒药白天吃白药片,晚上吃黑药片。由于其在功能和特点上与传统感冒药不同,特别是片剂设计和外包装设计以黑白为主,与其他同类产品相比,容易在市场上争夺有利地位。一些类似的产品质量相同,表达方式也非常接近。如何突出特色,我们不能放过设计中的任何小特色。比如潮水、微白、调皮等洗衣粉的包装设计。大多数洗衣粉在包装的设计位置强调清洁度,清洁度,清新度,清洁度和宁静度。因此,包装设计的颜色是绿色,蓝色,青色和白色的组合,强调了定位概念和时髦的品牌洗衣粉The Orange-red系列,强调了产品的生命力和效率。由于大量洗衣粉包装使用冷色,因此它与暖色产品的强烈色彩形成鲜明对比,并且当然也非常引人注目,例如“绿色灌木丛中有一点红色”。


 包装设计的创意定位策略
2.差异化策略
确定产品在销售产品,销售目标和销售方式方面的差异。产品主要针对的是哪类消费群体。 H.社会阶层的地位,无论消费者是男性还是女性,年轻人,儿童还是老人,以及不同的文化,不同的社会地位,不同的生活习惯,不同的心理需求,产品销售地区,销售量和销售方式都会对他们产生影响并限制包装设计的各个方面。儿童产品的主要消费群体是儿童,但除了目标消费群体儿童外,最重要的购买群体是他们的父母和长辈。因此,在包装设计中,除了要考虑孩子在图案、色彩、文字、布局等方面的喜好外,还要考虑家长和长辈的心理。因此,有些产品上印着一些知识或有趣的故事。这些内容虽然与产品关系不大,但实际上反映了家长对孩子智力发展的关注。在销售方式上,一是其销售渠道,二是其销售方式。不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节会采用不同的销售方式和目标。比如,今年雀巢咖啡在中国传统中秋节推出了“多姿多彩的选择,雀巢有礼”的大型奖励活动。十几种产品不仅用中国传统的红色外套包装,还配有中秋满月的图案和文字,以及惊喜和礼物,它为激烈的月饼大战增添了一道亮丽的风景,也为消费者提供了一种参考,它提供了一种新的人际交往理念。
3、产品设计外型差异化发展策略
检查产品外观差异的发展策略包括寻找包装外观和包装结构系统设计中的产品差异,以突出学生自己公司产品的特征。
比如,纸箱的包装结构设计有上百种,如何选择哪种结构突出产品的特点和强烈的视觉冲击力,是选择三角形作为基本平面,还是选择四边形或五边形,还是梯形、圆柱形、弧形或异性形等,作为基本平面。
4价格差异化策略
影响产品销售的重要因素是价格,价格也是原材料买卖双方的关注焦点,。日本研究员任可真文说:当普通人难以正确评估商品质量时,低价格被用作衡量质量的评估。在这种情况下,定价决定了品牌的级别,也影响了其他物业的估值。如果我们通常将产品的价格分类为三角形,则该三角形不是最低的,而是中间的梯形,这取决于产品的效率,其性能和目标人群以及类似产品的市场定位。定价的目的是鼓励和增加利润,因为不同类别的消费水平不同,每个价格点都有相关的消费群体。例如,“金李在这里,人间”。由于其价格优势,它是男性的高级产品。该公司认为,虽然产品价格较高,但这是一个人的信号。类似的消费群体也有较高的价格。在产品包装设计中必须强调消防位置。消费者不仅看到了自己拥有的品牌的自然价值,也看到了自己的精神价值。

 包装设计创意
5、品牌形象策略
随着经济的不断发展,任何一种畅销产品都会很快导致大量企业涌向同一个市场,产品之间可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差异变得越来越微不足道。如果企业仍然盲目强调产品的特点和产品的细微差异,消费者是不会认可的。进口产品变得越来越重要。 在品牌战略上,突出品牌或品牌标志作为主要部分。 另一方面,应强调包装和品牌系列。国外很多香烟包装都是用品牌商标或者企业标志设计的,比如万宝路,555,希尔顿,摩尔等等。由于CIS的引入,系列化包装取得了质的飞跃。它不仅以统一的形式、色调和形象来规范不同形状、用途和相互关系的产品,而且是企业经营理念的视觉延伸,使商品的信息价值具有前所未有的传播力。设计产品的品牌形象是对产品的另一项投资,也是产品附加值的增加。
上述用于包装的创意产品定位的开发策略在设计和构思上并不是孤立存在的,并且考虑了许多问题。 只有通过研究新颖而独特的包装定位策略,我们才能有效地引导学生成功进行包装盒设计,因为这是设计概念的基础和前提。

 
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