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原创观点

包装设计的层次关系

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-01-22 16:14:45
21
Dec
2016
 
                         包装设计的层次关系


包装设计作品必须给人一种构图上的整体性,这涉及到排版问题和层次化处理问题。

但是布局内容无论多少,都必须是完整的,不能让人觉得某个地方是空的。这是一个难题,可能很

多设计师新手都难以把握。其实设计师的进步会有一个过程,一个从加到减的过程,也就是说一开

始设计的时候,总觉得画面不完整,因为内容太少了,用不上,但是最后随着水平的提高,总想从

中过滤出一些内容,再少的内容也不会影响到整个画面的整体性,这是一个技巧问题。要想掌握这

一技能,必须学习作文的知识。视觉平衡不是物理平衡,但我们的设计作品是为消费者设计的,只

要视觉方面是平衡的。画面平衡是完整的重要前提。

另一个方面是分层。除了视觉上的平衡,我们还要注意层次感。这一点应该从摄影师那里学到。

摄影作品一般讲究近、中、远,也就是说,一幅画面应该有近、中、远视角,这一点是放在包装

设计中的第一、第二、第三... ... ,一般分为3-4个主要层次,即关键内容是第一眼看到的信息等,

只有主次画面的分离才能完成。



一个好的包装设计作品,构图必须清晰饱满,记得脏、乱、层次不清。很多设计师没有看到包装作品

的层次、混乱,这实际上一方面是思想上的问题,另一方面是图像处理技术上的问题。


对于设计师来说,在设计一个包装方案之前,必须清楚重要信息和次要信息。当然客户对此往往有

要求,但也有设计师被客户误导的情况,客户往往想突出太多内容。当然,这并不奇怪。作为客户,

自然希望所有的信息都传递给消费者,越多越好。但是,在市场上,很多类似的产品往往放在一起。

这时候,想要在这众多的产品中脱颖而出,就必须找到差异化,也就是找到自己独特的卖点或者说

关键点。不能列出包装内容,但一定要突出,弱化。如果都是出类拔萃的,那就不都是出类拔萃的,

因为只有比较才有区别。这时候设计师必须引导客户,从专业的角度和客户一起分析,找到最好的

卖点。作为主要突出内容,主要信息要突出,次要信息要作为陪衬。只有红花绿叶相结合才能完整。



分清层次一般有几个问题方面的技巧,比如重要数据信息技术可以进行放大,次要信息缩小,这是

我们一个企业区分层次的办法;另一个方面是重要基础信息色彩和背景色差别更大,差别越大就越

突出,次要信息系统可以尽量找背景色的邻近色,这样就弱化了;还有对于一个没有办法就是社会

主要包括信息清晰化,次要信息分析可以选择适当虚化,模糊或者增加透明度,这样就凸显了重要

经济信息。

当然,上海不仅有这些方法,在设计过程中也有很多方法,比如在包装上找视觉中心,把主要内容

放在最容易看到的位置,把次要信息边缘化也是一种方式。
 
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