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原创观点

消费者与礼品包装设计的定位

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-01-21 14:02:40
21
Dec
2016
  消费者与礼品包装设计的定位

一、心理因素定位

成功的商品进行包装及装潢设计之所以能打动人心,

很重要的一个企业方面问题就是可以利用学生心理发展影响。

同样的产品,同样的包装及装潢形式,唯一标准不同的在于色彩的配置,

往往也会使消费者行为产生各种不同的心理健康效应,而产生具有不同的选择研究对象。

比如有些商品确定以儿童为销售服务对象,但儿童学习用品一般来说都是由其父母或长辈购买,

因此需要儿童生活用品不仅要对儿童有吸引力,还要充分考虑父母为其孩子没有选择商品时的心理环境因素。

目前国内国外在为儿童活动设计的一些系列商品时,

就考虑到父母总是希望能够通过使用多种有效途径使自己的孩子多接受些教育教学这一社会心理,

而投其所好,常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事,

尽管这些工作内容与产品质量并不相干,却能切中父母们关注国家开发孩子智力的心理。

例如美国啤酒制造商罗琳·洛克(Rowling Rock)自1939年成立以来一直表现良好。

此外,一些文字对消费者的包装也会产生相当大的心理影响,如在中国的奶粉市场上,

进口奶粉占有较大的市场份额。通过比较可以发现,进口奶粉的包装内容十分丰富,

包括重要项目、注意事项、喂养餐桌、奶器消毒准备方法、营养信息、营养含量表、

生产日期、厂址等。此外,进口奶粉会告诉消费者究竟应该混合多少奶粉和多少沸水在包装说明书上,

例如“利多净”还明确说明: “使用少于或超过规定量的奶粉,不会给婴儿足够的营养或导致脱水,

没有医生的建议不要改变西安包装设计奶粉的浓度。当一些国内企业盲目引导消费者时,

“某某奶粉可以代替母乳”“母乳是婴儿最好的食物,在你决定使用大量的婴儿配方奶粉之前,

你应该听医生的话,”丽多晶在其广告语中写道。这种负责任的态度实际上是对消费者最好的尊重。

只要是关于奶粉喂养婴儿的各种信息,在进口奶粉的包装中就可以看到。

有些人可能认为这是不必要的,但是对于年轻的母亲来说,这是绝对有用的。

根据雀巢公司的调查,所有用“丽多净”奶粉喂养婴儿的父母都看到了包装上的这一系列信息,

并且仔细观察。事实上这些数据是唯一驱使年轻父母重复购买的原因。特别是那些图表表格,

在中国人的眼里,他们代表权威,代表正式的,专业的,正式的东西,正是这些图表和各种信息,

使年轻的父母非常信任这个产品,我相信这个产品的质量优于其他人。

在2008年中国的牛奶丑闻之后,消费者对消费品的态度发生了重大转变,

消费者不仅选择包装和品牌形象,更重要的是产品的质量这是我们所相信的。

求新、求美、求变是人的普遍心理。通俗点说就是追求新奇的心理。

当人们习惯了现代风格的包装后,他们就会对传统风格的包装感兴趣。

港澳同胞向来欢迎寓意吉祥的包装装潢,“福、运、寿、禧”都是他们不厌其烦的好形式。

可见,如何把握消费心理已经成为现代商品包装装潢设计的特点之一,

首先,现代食品包装设计要研究消费者和消费者心理,

设计前要避免一切盲目性,从实际出发制定设计方案。

“定位系统设计”是商品市场竞争的产物,设计问题就是要研究以及如何进行突破竞争

对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地,产地是它的优势主要因素,

那么我们自己就要突出产品其他管理方面分析企业自身品牌形象设计的优势,

特别是竞争对手所不具备的特点。这是一个工作的着重点、选择定位的设计教学方法。

定位有上述三个方面的定位,大多数情况下,每个包装和装潢都要突出一个重点,

要么突出商标,其他内容可以放在包装的侧面或背面,要么突出产品或消费者。

  二、社会阶层定位

消费导向应考虑消费对象是男性还是女性,无论是儿童、年轻人还是老年人,

以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的国籍、不同的生活习惯、不同的经济条件、

不同的政治和宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。

外包装的定位——外包装的形象等于=内在质量大于消费者的心理预期

并能产生实际的消费行为,这就是包装设计的成功定位,

礼品行业在我国是一个相对较新的行业,随着改革开放的发展,

行业之间的竞争越来越激烈,企业为了吸引顾客,采取了多种促销手段,

礼品起到了很大的作用。送礼决定了你的社交圈,你的人际关系,甚至你的事业,

生活和家庭成功。个人、政府机构、企事业单位、员工内部、客户外部和主管单位也是如此。

随着加入 wto 步伐的加快,一些大型外资企业进入了国内市场,

但也带来了新的营销模式和管理模式,促使国内企业加快了竞争的步伐。
 
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