NEWS
原创观点

包装设计中的创意表达

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-01-21 11:17:49
21
Dec
2016
             包装设计中的创意表达

 无论包装风格如何,关键是它是否有独特的创意,无论是通过建立和使用图形等视觉元素来传达

视觉美,给消费者一个直观的印象,激发购买热情。包装是产品不可替代的广告,这句话已成为

包装设计最有名的一句话。



包装设计误区

在这个强调个性的时代,包装不再仅仅是商品的外在装饰。企业开始意识到包装创新的重要性。

然而,由于整体市场环境的性质,设计师对创意包装概念的理解有异同之处,使包装设计出现了

多种症状。包装设计的缺点,是以下几点的代表:

(1)跟风。包装缺乏特色,让人一看就忘。随处可见。创意不是随大流,而是有自己的风格,

不是跟风就能形成的。
(2)粗俗。视觉效果的研究不能代表中国包装必须使用鲜艳醒目的色彩。过分追求引人注目的

经济效果往往会带来不利影响。

(3)模仿综合症。山寨又叫山寨,是以正宗的品牌为模板,与主流打边际球。我们会发现这些

产品不大会注重质量,大多都是从外观开始。

(4) 过于追求游戏。追求眼球效应,创意包装逐渐开始改变口味,使所谓的风格变得无味。纯粹

为了玩艺术来包装企业产品,艺术观赏性高,但似乎并没有促进销售。



所谓创新包装就是原创的包装设计,包括对产品本质的认识和多年的市场观察经验,要想创造出一个

好的、有创意的包装,就必须掌握创意的包装形式。

新包装方法

包装设计的创造性表达是基于对商品市场竞争的理解和消费者的期望,要实现创造性的自我表达,

必须解决两个问题:表达什么和表达什么,必须对这两个问题进行创造性的思考,不能只强调具体

的成果,同时也从实现方法的角度出发。作为一种突破,演技是一种战术,是一种武器。

任何事物都必须与其他事物有一定的特殊性和一定的相对性。所以,如果要表达一个对象,我们会

用两种基本方法:一种是直接表现对象的某些特征,另一种是用与对象有关的其他事物间接表达对象。

前者称为直接表征或直接叙事,后者称为间接表征或辅助表征。



直接显示

直接表达是指在产品外包装上直接、真实地表现产品或主题。通过学习绘画、摄影等技法,他可以

创作出直观而具体的社会形象展示。绘画是包装结构设计的主旋律,形式各异,根据中国包装企业

整体概念的需要,我们在绘画中,对原材料的信息进行对比摄影,它具有自由选择、抽象概括的特点。

(1)照片生动多彩,真实展现了旅游纪念品的形象,供游客观赏。

(2)绘画比摄影绘画方法显得比较随意,它不能受各种纪念品的随意性限制,让设计师的心灵发挥、

创作,是一种很有个性和感染力的旅游纪念品包装形式。绘画可以通过逼真的技巧、概括技巧和夸张

的技巧来表达。

(3)半透明包装可以直接向参观者展示形象、色彩、品种、数量和质量,让参观者感受到内心的宁静

和信任。窗口的形式和部分可以是多样化的。


间接表现法

间接表达是一种比较微妙的信息传递方式,即包装屏幕并不直接代表物品本身,而是利用与商品相关

的其他物品间接表达商品。

(1)联想法。触觉场景是指产生类似于生活经验和感受的事物。它以感情为中介,让事物从一个事物

走向另一个事物,从一个事物的表象去思考另一个事物的表象。一般情况下,包装图形的设计主要从

外观特征、使用后的效果特征、静态和使用状态、产品的组成和成分、产品来源、产地特征和民族习

俗等方面进行。,来描述产品的内涵,让人们看到图形后能想到包装内容。

②寓意方法。兼容并包也是一种能够学习和表达不易直接影响成绩的学科教育内容的教学方法。

这种方法的研究不仅可以使形象更加生动,而且可以丰富形象的风格,使产品设计能够吸引更多的顾客。


其他表现方式

除了直接和间接的表达方法可以通过上述技术实现外,还可以相互结合。为了在包装中创造新的形象,

对原有的元素可以重新思考重
组,形成新的思路和画面;您还可以使用拼贴画、构图、移植和其他方

法组合看似不相关的东西来创建新图像。另外,通过夸张、变形等方法,可以突出设计对象的类型

和功能,或者将其现有的色彩和形状改变成新的形象。

总之,我们应该注意信息的传递和对学生回答问题的吸引力,注意我们如何表达自己,如何表达自己。

在我国,包装结构的最终目标不是给出一个好的设计评价,而是要有很强的感染力和说服力。也就是说,

在中国,包装结构的最终目的不是给人一个好的设计评价,也不是给人一个强烈的吸引力和说服力。

而是清晰的视觉效果,清晰准确的内容表达,严肃可靠的质量意识。

 
相关内容