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原创观点

包装设计不是艺术行为

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2021-01-20 10:53:16
21
Dec
2016
 
                包装设计不是艺术行为

在互联网非常发达的今天,一直是包装设计领域最紧要的消费品企业负责包装营销,看到如五角板、

IF等以美学为导向的唯一评价标准的国际获奖包装作品,干脆认为商业包装设计只要面值到极致就

可以成为最畅销的产品
。但是,我们每年看到的这些屡获殊荣的包装中,有多少在市场上真正畅销?



此外,还有一批专业艺术学校艺术班出身的艺术指导公司,由包装设计公司创办,包装设计为简单的

流行艺术。
他们采用利基、定制包装设计的审美表达方式,曲解了大众快速消费品包装必须存在的基

本价值特征的商品。

这些包装设计公司的创造者,因为他们的创造性思维是视觉的,对如何销售产品不感兴趣。不阅读产

品说明书,产品的优势和定位不注重,消费趋势和市场竞争环境不了解。实际上我是这类艺术学院的

毕业生,但我一直很后悔,我的母校——清华美术学院——是中国最好的商业艺术与设计学院,没有

市场营销、市场营销、消费者心理学或其他商业课程。



在向企业提出包装设计时,往往会发现很多客户花钱请设计公司帮忙进行包装设计,而他们却非常

热衷于对设计公司每次提交的包装图片表达自己独特的审美观点。这些顾客在考虑包装设计时,对

系统初期的产品策略和品牌定位不感兴趣,往往只注重包装设计的形象表现。所以他们在提出对包

装设计的修改时,并没有从包装商业的角度去思考。



大家都知道,对于一个设计师来说,真不知道我们如何去针对学生这种“不好看”意见可以进行产品包

装结构设计精进修改。既然没有什么好看的东西,一种很主观的个人审美行为就是,每个人对于好看

的认知能力是不平等的,很重要的是主观的,而商业包装必须根据客观的商业思维来判断。

广告界传奇人物、奥格威曾说过:“广告的唯一目的就是促销。”

 
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