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原创观点

品牌规划的六个重要因素

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-12-22 11:37:36
21
Dec
2016
 
             
                品牌规划的六个重要因素

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户品牌认知的过程。策划就是策划、引导和

刺激用户的市场心理,刺激消费者对品牌的认知从模糊到清晰。

企业品牌规划根据市场需求可分为六大要素。



1. 核心竞争力

随着信息技术的飞速发展,竞争品牌之间的差异越来越小。品牌竞争力从以往的资源、渠道、产品、

技术发展到用户体验、服务、个性化。品牌的核心竞争是品牌营销之间的竞争。例如,京东的次日

送达和当日送达提供完善的售后服务,不断优化品牌在服务方面的核心竞争力。

2. 品牌定位

品牌定位是企业一开始就需要考虑的工作。品牌定位的目的是定位市场受众,确定产品的消费阶层。

品牌定位的过程就是使产品在层级中占据一定的位置,使消费者产生消费依赖和品牌认知的过程。

3.品牌文化

品牌文化是品牌策划中的软实力。它代表着品牌本身的价值。

在拟人化之后,品牌代表了企业、品牌甚至消费者的思想价值。这种品牌文化的出现,一方面可以

体现企业的价值观和市场眼光,增加企业的个性特征,增强集体荣誉感。另一方面,还可以给消费

者一种信任感和依赖感,在消费者心中建立成熟企业IP,有利于品牌市场拓展,缩短与消费者距离。

品牌未来规划

品牌企划

品牌策划的五个步骤

品牌塑造的六个步骤

4. 品牌广告

品牌口号等于品牌的门面。在一定程度上,品牌广告也可以做品牌定位。品牌定位长期不变,但品

牌广告是一个循序渐进的过程。在不同的阶段,品牌广告侧重于不同的方面。

品牌广告设计应考虑到品牌的影响力和效果。在便于阅读和记忆的前提下,能够吸引消费者的注意。



5. 品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充。品牌价值的体现是企业的社会责任感,这是品牌与消费者持续沟通的

基础。一个好的品牌故事是帮助消费者表达自我,获得情感认同,增强品牌产品的吸收和传播力的

最有效渠道。

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品牌策划是做什么的

成功品牌策划案例

6. 品牌视觉设计

品牌的视觉形象是消费者通过特定符号的视觉感知直接观察到的,从而在营销中实现品牌形象,达

到消费者“记住我”的视觉冲击效果。因此,将一个品牌的视觉形象与众多品牌的视觉形象区分开来

显得尤为重要。一般来说,品牌VI系统主要是用来形成统一的外部视觉形象。


品牌VI系统设计要符合行业传统,设计规范。在有限的前提下,设计一个创意十足、创意十足的品

牌视觉设计!品牌视觉VI设计不仅可以为消费者树立完整的消费形象。同时,VI设计还可以提高企业

员工的向心力和凝聚力,从而把企业打造成一支优秀的正规军。

 
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