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原创观点

如何进行品牌升级打造

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-12-21 14:28:12
21
Dec
2016

                                                 如何进行品牌升级打造

品牌建设是一个长期的过程。很多企业通过几个简单的步骤就把自己的品牌变成企业成长的主要

武器是不现实的。

但是,通过创业者和品牌策划公司的不断创新和发展,品牌从草根到高级的有序转型确实是可控的。

在此基础上,我们总结出了一个经典的理论模型——凯勒以顾客为基础的品牌金字塔,企业按照自

我比较的过程,一步一步,也可以保证自己的品牌在道路上少走弯路,逐步打造自己的品牌。



关于品牌的打造升级很多企业和营销策划公司都有自己的认识,具体细节可能有所不同,但一般

遵循以下四个部分:

1. 品牌基础设施建设

2. 品牌的功能和形象

3.用户的感受和判断

4. 品牌资产价值

我们在这里讨论前两个阶段。




品牌建设基本要素

品牌建设包括哪几方面


品牌塑造的六个步骤

一、品牌基础设计

品牌基础也可以称为品牌设计,这容易理解。包括品牌VI设计、品牌名称、品牌包装等基本内容。

作为品牌建设的基本内容,也是品牌建设的重中之重。这是企业在后期发展过程中的方向,也是

消费者识别品牌形象的关键。所以很多企业在前期的建设中都花费了大量的精力。

目前市场上很多策划公司都在做品牌设计,能做的很多,口号、包装、logo、品牌名称等方面都有

丰富的专业知识和设计经验,但真正擅长的却很少。



有些企业在前期随意做一套品牌设计,但在后期却不得不进行调整和改变,使品牌前期的努力付

之东流,毫无意义。因此,企业要想通过基层的品牌设计师来打造品牌建设的基础,就必须注意

这一点,这样才能使后续的品牌工作得更好,便于企业品牌的建设。



二,品牌的功能和情感形象

我们品牌的基本设计在初步成功后,下一步就是将品牌的功能和形象传达给用户。

这个函数很容易理解。我们的产品能做什么?品牌功能传播的目的是在保证同行业本体功能的同时,

突出我们产品的差异性。差异化品牌不仅可以为品牌带来更多精准的顾客,还可以将精准的品牌

功能价值传递给消费者。功能上的差异最终取决于品牌。

品牌策略

品牌创建策划方案

怎么创立一个品牌


当品牌向消费者传达功能价值时,原有的品牌logo、品牌名称、包装等就开始有了生命力。在这

一点上,我们可以建立品牌的情感价值连接,将我们的软实力传递给消费者。许多大型企业,如

五方斋、农夫山泉等,不仅传达了品牌的功能,更传达了品牌的情感价值。这个双管齐下的品牌

正在成为一个强大的业务。
 
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