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原创观点

旅游文创产品包装有没有用?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-26 09:39:19
21
Dec
2016

               旅游文创产品包装有没有用?


随着文创旅游的发展,其中蕴含的巨大商机也被逐渐发掘。文创产品、旅游纪念品成为了旅游业

营收的重要渠道之一。为了吸引客户的注意力,各大商家都想方设法地想要使产品脱颖而出。

这时候,一个好的包装就非常重要了。



包装作为产品外衣,不仅将产品最基本的信息传递给消费者,而且在无形中体现着产品的文化内涵。

尤其是纪念品包装,面对来自五湖四海的朋友,其包装设计已不能只是考虑使用、审美和销售功能,

还要赋予一定的民族文化和环保意识。 此时,小小的纪念品包装,作用已超出了它最初的存在意义。

接下来妙鼠就来和大家聊聊如何让你的产品靠包装从竞争中脱颖而出。


1、文化价值

著名的文化人类学家马凌诺斯基说过“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”

越具有当地文化色彩的纪念品越容易受到游客的欢迎。因此包装设计应作为一种文化形态来看待,

加强其设计的文化性,丰富视觉语言的表达,有效地传达民族情感。比如去成都旅游,无论到哪,

你都可以看到以熊猫为主题的纪念品,这里的包装设计传达出的即是成都悠久的熊猫文化特色。



至于这类包装到底能对纪念品销售起到什么帮助,我们不妨来看看一个例子:

四十年前的1970年日本大阪开世博会期间,曾卖出1000万件纪念品,创下了很高的经济效益,这与

其民族化包装的有效推销分不开。反过来看,中华民族拥有悠久的历史文化和广袤的土地,如果我们

能将这些特色好好利用,融入包装,那么其潜力也无比巨大。



2、环保价值

尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大

的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者

购买欲的决定因素。因此,文创品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

文创产品包装设计过程除了考虑产品运输等固有情境的功能以外,还要思考固有情景以外的功能,

充分发挥包装的可持续利用潜力,延长包装重复利用的周期,营造文创产品利用的多元情境,有助

于文创产品的形象展示,延长文创产品的生命周期。



3、极简价值

能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得

消费者的青睐与信任。通过极简主义来回归最本真的状态,摒弃华丽的外衣,以其特有的低调质朴

实用打动用户的心,极简主义有助于树立文创品牌的高端形象,建立品牌价值。极简主义不是简单

主义,从视觉上以较少的元素排列整合,给到最极致的用户体验。文创产品包装设计时过程中,形

式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计,由表及里,每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、

尝试的过程,充满考究。



4、实用价值

除以上需求,如今包装设计更重视迎合消费者的消费需求与习惯,并灵活根据使用场景做出调整。

妙鼠认为:新的包装设计形态会更开放更多元化,既要提供多样化的不同尺寸包装方案,也要设

身处地的为消费者考虑到包装与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。




特色文创产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书,要

契合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,从

而烘托出品牌的文化气息。
 
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