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原创观点

企业为什么要做VI设计?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-25 12:01:26
21
Dec
2016
 
            企业为什么要做VI设计?

对于企业来说,VI的本质只有一个,那就是降低成本。这个成本包括识别成本和记忆成本。

具体就是以下两方面:


一、VI降低了顾客对品牌的识别成本和记忆成本

简单来说,从名称到logo,再到店面的环境,以及线上的网站,线下的硬广,整体规范有机的

结合起来,这些整体都是是觉得延展体系,都被统称为VI。举个最简单的例子,一看到对勾,

人们就想到的是耐克;看到M标志,想到的就是麦当劳。



VI设计是品牌内涵的形象外显,每一个设计细节都是为品牌量身定做的,就像麦当劳的视觉系统,

全球统一,任何一家店视觉形象都传达一个相同品牌内涵:快乐,年轻,活力。如果每次去店铺

发现企业形象都不同,那么消费者的体验也会大打折扣,更难记住你的品牌!


二、VI系统在商业中的应用与其效益


现实商业当中,在企业品牌当中的应用?举个例子,看下面的图片,并试想一下,假如一个美女

20米外,朝你走来,你就能识别出是哪个奢侈品牌?这个原因就是为什么LV不是奢侈品中最贵,

也不是性价比最高的,但为什么只有LV烂大街的原因。因为就算离你20米,你也能看到我挂的

是lv的奢侈品包包!


VI的目的就是进一步强化人们的视觉体验,让消费者能够认识、理解、甚至逐渐信任一个品牌!

妙鼠设计在接到VI设计项目时,第一时间不是创作,而是安排专人整理相关资料,与客户作深层次

的沟通,大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层,部门代表的座谈会,从他们口中

掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后,项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召

开创意会,分析品牌的调性和核心卖点,确定VI设计的整体风格,然后才进入创作阶段。



创作标志的时候,我们坚持双重内审的核定模式,设计总监与项目经理会双重把关,我们必须保证

每个客户看的都是精品,最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说,前期对于品牌的研究是

起决定性作用的,只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI设计的精神内核,有内涵的VI设

计才是有生命力的,有市场效应的。
 
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