NEWS
原创观点

企业品牌策划核心要素是什么?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-11 09:29:34
21
Dec
2016
 
                企业品牌策划核心要素是什么?

品牌策划简单说就是打造品牌,用营销手段塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的好。

品牌形象不是孤立存在,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,

它们关系到品牌形象建设。创建品牌时需要共同打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、

“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。



如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单的只是提高一下产品的质量,关键是要建立起

“良好品质”印象。要从一开始就做到这点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品质形象

要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。


核心包括以下几点:

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与

品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销

策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作。高效创建强势大品牌,关键是围绕以

下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。




品牌识别系统

品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、

有包容性,和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,

基本与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动对接具有可操作性。


品牌架构

品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,

营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,

究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么

原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?

品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。



品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,

只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用

品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各

个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。



管理品牌资产

品牌策划不是建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、

高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。
 
相关内容