平面设计构图中的关键要素有哪些？

作者：妙鼠品牌设计 | 时间：2020-11-10 09:27:32

Dec
2016

平面设计构图中的关键要素有哪些？

平面设计是将各种信息通过适当的形式转化为视觉语言进行传播，从这一意义上将讲，

其构成要素是由信息内容和表现形式两类构成：

1、内容要素

（1）内容包括文字、插图、标志

文字：文字一般可分为标题、内容、落款三部分，构图时处理好主次，引导视觉有序阅读

插图：形象生动，通俗易懂，不受文化背景限制，有利于提高兴趣和注意力。

标志：商标，如企业的形象标志\注册码\会议标志\防伪标志等

（2）内容要素的形态转化

内容要素必须转化为点线面等形态要素，才能按照平面构成的原理构成画面。在形态化的过程中，

以准确传达信息为第一要素，切忌不能一味的追求形式的美感。

文字的形态化

点线面的字母的形象组合状态表现，重要的信息文字，如商品的品名牌名等，为了增强其视觉

冲击力，可以设计成不同的形形态。

标志的形态化

标志一般呈现固定的组合，表达特定的含义，但是可以根据传达的需要，改变标志的大小、

组合形态等使其呈现多样化的形态。

插图的形态化

平面设计的插图包括具象图像、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等。

2、形式要素

构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主要有三种，画幅、边框、和地子。

画幅：考虑其尺度和形态。

地子：画面中为了衬托主要形象而采用一定面积的色域或图形形象统称地子。

边框：对画幅的边缘进行线形处理，具有跟定画幅\强化画面\增强视觉冲击力的作用。

3.构图的关系要素

平面设计中，文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态.将这些

不同的形态组织在一起，首先要解决好形态与形态之间的关系，突出和强化主要的形态，

构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果。在构图的形式中，一般存在形状、位置、

面积方向、层次等关系要素。

（1）形状关系

设计要素的形态差异，如大小长短宽窄方圆曲直简单与复杂等，要控制好形态差异的对比。

（2）位置关系

位置的变化影响人们的注意力，还会形成相离相接相叠等关系，造成密集和疏散的对比，

画面中心一般是视觉的关注点。

（3）面积关系

面积大小的视觉冲击力也不同，而设计要素的形态被称为正形，衬托正形的地子是负形，

正形和负形的和是整个画幅，正负形的超常变化会造成正负的转换。

（4）方向关系

形态之间横竖、正斜、平行、成角等方向差异,营造注意力力。一般的，方向对比强的

注意值高，方向对比弱的，秩序感强。

（5）层次关系

层次之间的相叠会造成前后变化，在二维空间营造三维的效果。第一层突出，有前进感，

合安排主要形态，第二第三层则有后退感，安排次要形态或地子。

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