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原创观点

包装设计要经历哪些过程?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-07 10:05:21
21
Dec
2016
                   
                  包装设计要经历哪些过程?



第一,做好品牌或者产品定位。如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及

品牌调性问题。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设

计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。



第二,找好目标消费群。毋庸置疑,设计包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,

以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要根据你所设定的消费者洞察,按照这个

消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者,你的目标就是为这个虚拟的消

费者做一个理想的包装,这样你的包装设计才有了灵魂所在。




第三,研究竞品包装,寻找区隔。寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品

参照的,就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标

消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者是是可以相互借鉴的;

在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,
还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。


第四,找到自己包装风格调性,并加以设计。赋予你产品独特的价值主张和灵魂。包装要传递什么。


第五,突出和强调自己独特卖点,做包装和陈列效果图。你设计的灵魂和独特卖点需要传递,

在设计效果图时要提前进行价值思考。


第六,打出样稿;做内部讨论或消费者座谈会。效果图往往不是最准确的,最关键的是做出实际的

真实样子出来,然后包装一些,去比较,去不断审视。甚至为此组织一次目标消费者包装测试座谈

会。最关键的,不要看一瓶,要放到货架上去感受比较!不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你

包装传递的意思,永远要记住一点:好的包装自己会说话!



第七,测算成本,修改并做最后完稿。样稿打出后,这里的窍门和技巧就很多了。重点技巧在于

“远看、近观、抚摸、对比”。远看,放在几米开外,看包装的特点是否依然明显,看包装抢眼度,

看包装颜色搭配,看包装与竞品的区别是否明显;近观,看包装品牌名是否明显,色彩是否简洁

明快或者饱和,看包装材料的品质和档次,看关键要素是否传递清楚;抚摸把玩,从细节上看,

是否会看出些破绽和问题来,有很多问题都是细节上看到的;对比,对比你的包装和竞品包装

设计细节处,比如品牌名大小和识别性,比如产品名设计、广告语规划、独特卖点的表现方式,

规格表现手法,重要事项提示等。最重要的,别忘记测算新包装的成本,很多时候,虽然我们

知道成本会增加,但是对于好的包装成本增加的幅度可能准备不足,容易错收不足,临阵换包装,

就不容易把握品质了。



第八,正式采纳并开始使用。前面的问题都考虑完了,那就可以采纳并试用。建议包装第一次印刷

够用即可,因为里面有很多变动因素,比如国家标准变动,配方配料改动,以及实际使用过程中发

现的问题等,如果一次印量过大,虽然单位成本降低,但最终可能因为不可抗力浪费一些包装物,

实际上并不划算,同时,首次印量够用性原则,也可以避免包装真正失败所带来更接的损失,便于

及时更改和调整方向。



第九,检验和修正。包装在具体使用过程中,要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。

修改的过程可重复上述步骤。
 
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