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奶粉包装设计需要注意哪些点?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-11-05 10:41:44
21
Dec
2016

              奶粉包装设计需要注意哪些点?


奶粉是每个婴幼儿都会接触到的食品,这也意味着奶粉类产品拥有着广阔的营销市场。

在这个颜值时代,好的包装能够成为营销的催化剂。相比很多设计公司,妙鼠品牌设计更加注重

市场需求,注重用户体验。一个好的奶粉包装应该注意哪些点;什么样的奶粉包装更吸引人?

这些都是设计奶粉包装时需要重点考虑的方向。接下来,妙鼠就来揭秘一个好的奶粉包装到底应该

从哪几方面入手设计!



第一步,定位准确。

在设计包装前,我们要明白消费者群体到底是谁。与其他产品不同,婴幼儿奶粉面对的潜在消费者

其实是“年轻家长”。他们对奶粉的喜好决定了婴幼儿奶粉的销售状况。在近些年,爸爸妈妈的知识水

平都有所提升,他们在挑选奶粉时更加理性。奶粉的安全性、营养性是父母考虑的首要因素;其次,
个人喜好、生活环境、受教育程度也会影响家长的判断。




第二步,特点分析

家长们选择奶粉时,关心问题从大到小依次是:质量、接近母乳、促进智力发育、易吸收、促进

身体成长发育、其他附加条件。所以,在包装中最能吸引消费者的元素依次为:年龄段位、品牌

及产品名称、产品诉求点、营养成分卖点、画面主视觉、整体色彩以及方便性等。根据婴幼儿奶

粉的包装特点,在具体的包装设计应注意以下几方面:



1、年龄段设计

当父母选择奶粉时,她们首先不是考虑产品营养有多丰富,而是“这款奶粉适不适合孩子现在喝”。

所以在设计时,应该主动在包装标明年龄段,最好使用颜色来区分不同年龄段的奶粉。目的就是

让消费者一眼看到产品的年龄段。现在很多包装设计都沿用了颜色识别的概念,对父母来是相当

舒适的选择条件。




2、信息点设计

在包装上,一般要将消费者最关心的信息表达出来。选择奶粉时,家长们都在考虑安全性、营养性、

培养性。所以在设计时,我们需要尽可能把益智、健康、安全等因素表达出来!设计时,尽量可以通

过文字的设计、图表、色块等形式来表现。比如有些厂家主打“益生元”、“进口奶源”,这些都是产品的

主打信息。奶粉在进行包装时,可以通过产品特点提炼出广告语,打造用户需求点,并以此为触媒,

引发消费者购买兴趣。

3、主体视觉分析

因为奶粉的最终使用者是婴幼儿,所以在包装设计时,产品的主色调大多应定为婴幼儿相关属性。

以宝宝需求为中心,如卡通人物、模特小孩,加上寓意科学的科研元素、代表安全性的自然元素,

这些包装都能体现产品与孩子相关的一面。包装的正面形象是产品在货架上脱颖而出的关键因素,

因此也是包装着重要考虑的关键点。



4、色彩分析

色彩是最容易识别的元素。如白色可以体现奶粉的香甜、健康;粉色能唤醒人们内心的温馨与甜蜜;

绿色代表着自然;蓝色、金色代表着高端、科学、营养。不同的色彩能带给消费者不同的联想体验,

根据产品特色和主要需求,我们可以选择不同的包装色彩。

5、细节分析

在包装中,有一点不能被我们忽略,就是使用的方便性。比如产品的密封性是否完备;打开形式

是否有难度;使用是否人性化。目前有部分奶粉产品采用了塑胶密封盖和量勺刮平设计,非常值

得学习。某厂奶粉推出了自己的改良包装,将“单手开盖、环形撕拉、量勺摆放、科学量取、密封

防潮”等5个特点作为优点体现在包装上,获得了消费者的认可和喜爱。



在细节中引入创新与附加价值,正成为行业大品牌建立辨识度与培养消费者忠诚度的重要因素之一。

在整个包装罐设计,密封锁鲜、卫生安心、精确量取、人性化操作等都值得我们设计时借鉴采用。

我们在进行设计时,除了上述分析,还应该引用更多的创意思考,不断提升消费者的用户体验。只有

定位准确、符合消费者心理的包装,才能得到消费者的认可,从而为企业创造更多的价值!

 
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