奶粉包装设计需要注意哪些点？

作者：妙鼠品牌设计 | 时间：2020-11-05 10:41:44

Dec
2016

奶粉包装设计需要注意哪些点？

奶粉是每个婴幼儿都会接触到的食品，这也意味着奶粉类产品拥有着广阔的营销市场。

在这个颜值时代，好的包装能够成为营销的催化剂。相比很多设计公司，妙鼠品牌设计更加注重

市场需求，注重用户体验。一个好的奶粉包装应该注意哪些点；什么样的奶粉包装更吸引人？

这些都是设计奶粉包装时需要重点考虑的方向。接下来，妙鼠就来揭秘一个好的奶粉包装到底应该

从哪几方面入手设计！

第一步，定位准确。

在设计包装前，我们要明白消费者群体到底是谁。与其他产品不同，婴幼儿奶粉面对的潜在消费者

其实是“年轻家长”。他们对奶粉的喜好决定了婴幼儿奶粉的销售状况。在近些年，爸爸妈妈的知识水

平都有所提升，他们在挑选奶粉时更加理性。奶粉的安全性、营养性是父母考虑的首要因素；其次，
个人喜好、生活环境、受教育程度也会影响家长的判断。

第二步，特点分析

家长们选择奶粉时，关心问题从大到小依次是：质量、接近母乳、促进智力发育、易吸收、促进

身体成长发育、其他附加条件。所以，在包装中最能吸引消费者的元素依次为：年龄段位、品牌

及产品名称、产品诉求点、营养成分卖点、画面主视觉、整体色彩以及方便性等。根据婴幼儿奶

粉的包装特点，在具体的包装设计应注意以下几方面：

1、年龄段设计

当父母选择奶粉时，她们首先不是考虑产品营养有多丰富，而是“这款奶粉适不适合孩子现在喝”。

所以在设计时，应该主动在包装标明年龄段，最好使用颜色来区分不同年龄段的奶粉。目的就是

让消费者一眼看到产品的年龄段。现在很多包装设计都沿用了颜色识别的概念，对父母来是相当

舒适的选择条件。

2、信息点设计

在包装上，一般要将消费者最关心的信息表达出来。选择奶粉时，家长们都在考虑安全性、营养性、

培养性。所以在设计时，我们需要尽可能把益智、健康、安全等因素表达出来！设计时，尽量可以通

过文字的设计、图表、色块等形式来表现。比如有些厂家主打“益生元”、“进口奶源”，这些都是产品的

主打信息。奶粉在进行包装时，可以通过产品特点提炼出广告语，打造用户需求点，并以此为触媒，

引发消费者购买兴趣。

3、主体视觉分析

因为奶粉的最终使用者是婴幼儿，所以在包装设计时，产品的主色调大多应定为婴幼儿相关属性。

以宝宝需求为中心，如卡通人物、模特小孩，加上寓意科学的科研元素、代表安全性的自然元素，

这些包装都能体现产品与孩子相关的一面。包装的正面形象是产品在货架上脱颖而出的关键因素，

因此也是包装着重要考虑的关键点。

4、色彩分析

色彩是最容易识别的元素。如白色可以体现奶粉的香甜、健康；粉色能唤醒人们内心的温馨与甜蜜；

绿色代表着自然；蓝色、金色代表着高端、科学、营养。不同的色彩能带给消费者不同的联想体验，

根据产品特色和主要需求，我们可以选择不同的包装色彩。

5、细节分析

在包装中，有一点不能被我们忽略，就是使用的方便性。比如产品的密封性是否完备；打开形式

是否有难度；使用是否人性化。目前有部分奶粉产品采用了塑胶密封盖和量勺刮平设计，非常值

得学习。某厂奶粉推出了自己的改良包装，将“单手开盖、环形撕拉、量勺摆放、科学量取、密封

防潮”等5个特点作为优点体现在包装上，获得了消费者的认可和喜爱。

在细节中引入创新与附加价值，正成为行业大品牌建立辨识度与培养消费者忠诚度的重要因素之一。

在整个包装罐设计，密封锁鲜、卫生安心、精确量取、人性化操作等都值得我们设计时借鉴采用。

我们在进行设计时，除了上述分析，还应该引用更多的创意思考，不断提升消费者的用户体验。只有

定位准确、符合消费者心理的包装，才能得到消费者的认可，从而为企业创造更多的价值！

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