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原创观点

产品包装更新后,如何让消费者接受新包装?

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-10-30 11:37:23
21
Dec
2016
     
       产品包装更新后,如何让消费者接受新包装?


在日常生活中,用户总是会遇到这样的问题,熟知的品牌突然更换包装,一时间难以接受,

如何让客户接受成为企业难题?破解这个问题,要知道更换包装的原因,影响销售的原因?




一、企业的营销策略改变。为了适应市场环境需求,也为了更好地进行品牌的宣传与推广,
 企业会调整产品的营销策略,包装也会做相应改变。

二、与消费者年龄有关。客户对产品有一定的“感情”和“依赖”,就像亲人之间的信任。更换

新包装后,客户会产生怀疑,无法确认与老产品的质量是否一致。一般情况,大龄者较容

易产生这样的顾虑。




三、与厂家的宣传有关。有些厂家产品包装更换后换,因为宣传不到位,让消费者会产生

陌生感与误解。

四、包装差异化。新产品包装与旧包装之间的差别太大,无法让消费者产生“似曾相识”的

感觉,容易遗失一些老顾客。



那么如何让消费者接受新包装,妙鼠觉得应该在包装时注意以下几点:


一、品牌调性的一致性

品牌更换包装,大多是在已有的VI视觉系统上进行升级,比如logo的调整、盒型的微调。

设计时,不能天马行空地违背已有的VI系统,在主体设计上,保留原有的包装意象,能

够减少老客户的陌生感。



二、包装设计的美观度

新包装预示着新的起点和发展,那么设计就不能再应用旧的设计理念与技术。全新的设

计风格能拓展新的客户群体,在年轻人消费力增强的时代,简约、现代、时尚、与众不

同是消费者爱上新包装的原因之一。


三、识别力度

新包装的设计是企业的品牌升级,那么好的包装设计只有宣传出去,才能获得消费者的

认可。在设计时,加入鲜明的形象特征与色彩意象,吸引消费者的注意力,是有效吸引

用户目光的方法。




同时,在设计时,新包装的特点需要在外部突出,体现全新包装的设计优势,全新品牌

的理念,这是嫁接消费者与企业的桥梁。做好包装的可识别性和特色优势,也能够增加

产品的吸引力和转化率。
 
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