产品包装更新后，如何让消费者接受新包装？

作者：妙鼠品牌设计 | 时间：2020-10-30 11:37:23

Dec
2016

产品包装更新后，如何让消费者接受新包装？

在日常生活中，用户总是会遇到这样的问题，熟知的品牌突然更换包装，一时间难以接受，

如何让客户接受成为企业难题？破解这个问题，要知道更换包装的原因，影响销售的原因？

一、企业的营销策略改变。为了适应市场环境需求，也为了更好地进行品牌的宣传与推广，
企业会调整产品的营销策略，包装也会做相应改变。

二、与消费者年龄有关。客户对产品有一定的“感情”和“依赖”，就像亲人之间的信任。更换

新包装后，客户会产生怀疑，无法确认与老产品的质量是否一致。一般情况，大龄者较容

易产生这样的顾虑。

三、与厂家的宣传有关。有些厂家产品包装更换后换，因为宣传不到位，让消费者会产生

陌生感与误解。

四、包装差异化。新产品包装与旧包装之间的差别太大，无法让消费者产生“似曾相识”的

感觉，容易遗失一些老顾客。

那么如何让消费者接受新包装，妙鼠觉得应该在包装时注意以下几点：

一、品牌调性的一致性

品牌更换包装，大多是在已有的VI视觉系统上进行升级，比如logo的调整、盒型的微调。

设计时，不能天马行空地违背已有的VI系统，在主体设计上，保留原有的包装意象，能

够减少老客户的陌生感。

二、包装设计的美观度

新包装预示着新的起点和发展，那么设计就不能再应用旧的设计理念与技术。全新的设

计风格能拓展新的客户群体，在年轻人消费力增强的时代，简约、现代、时尚、与众不

同是消费者爱上新包装的原因之一。

三、识别力度

新包装的设计是企业的品牌升级，那么好的包装设计只有宣传出去，才能获得消费者的

认可。在设计时，加入鲜明的形象特征与色彩意象，吸引消费者的注意力，是有效吸引

用户目光的方法。

同时，在设计时，新包装的特点需要在外部突出，体现全新包装的设计优势，全新品牌

的理念，这是嫁接消费者与企业的桥梁。做好包装的可识别性和特色优势，也能够增加

产品的吸引力和转化率。

下一篇：奢侈品设计理念是什么？