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原创观点

成功包装设计的9大核心要素

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-10-27 16:34:06
21
Dec
2016
             
             成功包装设计的9大核心要素


包装设计的优秀程度没有一个确切的评定标准,但是也可以通过丰富的设计经验和方法来增加

其受欢迎程度,也就是侧面增加了包装的成功性。



1.与品牌策略的高度统一

品牌策略通常只是抽象的描述,那包装设计就是需要将这样文字语言转化成消费者能快速认知

的视觉语言。保持与品牌策略高度一致性,是一个好的包装设计的关键第一步;


2.建立独特的品牌视觉个性,保持与竞争品牌的差异化

对于食品品牌,通常包装是品牌的核心传播载体,那一套个性化的品牌视觉体系的包装将是非常

关键的要素,并且这个个性是需要充分研究了竞品的基础上所设计的,这样才有足够的销售力;




3.有超级符号的包装才是成功的包装

超级符号就是品牌的视觉锤,超级符号就是超级创意,超级符号就是超级销售力。可口可乐上

的英文飘带字体就是超级符号;红罐王老吉就是超级符号。超级符号可以是一个图案,可以是

一个瓶型,他可以高度代表品牌的形象;


4.包装设计需要有货架思维

曾经有人说过,包装设计出来不会给一个完美的背景来衬托你的视觉效果,有的只是如没有硝烟

的战场的货架,你需要考虑的是你的设计是否能从众多竞争品牌的包装中突围而出,因此检验包

装设计的一个非常快捷有效的办法就是将你的设计方案模拟到货架,是驴是马拉出来溜溜;





5.需注重消费者体验

消费者体验是从看到包装开始的,从看到、触碰、打开到取出物品,整个过程就是消费者体验。

曾经有朋友跟我说,某些包装设计的过度防伪,取出一瓶酒需要动用很多工具设备,费了九牛

二虎之力才将产品拿出来,这样的设计何谈消费者体验。完美的体验来自于每一个细节的设计;


6.文案就是一把营销利器,要利用好包装文案

包装上的文案,被很多设计师所忽略,通常会花很多精力在图形的设计上,而忽略了文案这把

利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列个性化包装,包装上一句话,却足已触动人心;




7.包装就是品牌的最佳广告位

对于没有更多广告预算的品牌,包装就是最值得利用的广告位,是品牌传播的最有效武器,因此,

包装的设计将承载更多品牌的利益、价值信息。在设计中需要将核心信息进行规划,有主次的

在版面中体现出来。


8.包装设计要有立体思维

包装不是平面,是一个立体的多面形体,因此需要考虑到平面到立体的呈现效果,尤其是在设计

瓶体等造型结构的时候,更是需要充分考虑到多角度的效果,这样才不至于做出实样来与想象中

有天壤之别;




9.要考虑到包装视觉的延展性

一个好的设计应要同时考虑到他的延展性,一个可裂变的多维度延展的视觉形象,将会为除包装

之外的其他品牌视觉接触点提供更大的创意空间。
 
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