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原创观点

产品更换新包装的原因有哪些

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-10-27 16:24:21
21
Dec
2016
                                   
                                                  产品更换新包装的原因有哪些  


每隔一段时间,各种厂家企业就会为产品更新一波产品包装,有的是新品上市,有的是品牌升级。

不管理由如何,产品包装的更新换代一直是在进行的。

有人问,为什么产品需要不断地更换包装,制作新包装不是更花钱吗?其实事实不是这样的,产品

更换新包装有着很多好处,而优秀的包装其实也能带来更多的转化收益,这也是很多企业不断寻求

新包装的目的所在。




一、以前产品销量不好,更换新包装吸引顾客,提高销量。

旧包装无法产生更多的经济效益,遭遇了产品营销的瓶颈。除去市场营销工作,包装也是影响市场

占有率一个非常重要的因素。换新包装可以贴近新时代的审美,提升受众群体的范围,吸引目标用

户的注意力。保证产品原有形象不变的情况下,适当进行升级,可以提升产品吸引力和市场转化率。




二、推出新产品

这个就不用多说了,新品自然需要设计新的包装,代表着全新的起点。但是需要注意在设计时,

新品包装不能与已有产品包装风格相去甚远,在内在应该有某种联系的,这需要设计师去认真考虑。

保持和谐一致的包装风格,能够强化产品形象,提升消费者的品牌认知。





三、原料调整

如果是因为产品在原有的原料配方基础增加新的成分时,包装应在原型的基础上增加一小部分亮点,

尽量不要做太大的变化。如果是新成分的话,在保持与原包装在风格上形成品牌的一致,然后凸显

新包装的新异性。




四、省钱

在设计包装时,一定会花钱,又怎么能省钱呢?这个理由其实很简单:包装生产模式陈旧;包装费用

过高;包装材料太贵。这些理由都是企业进行二次产品包装升级的理由。短期来看,会花费额外的费

用在设计上,但是长远来看,新的设计技术、选材能大幅度降低包装费用,也就变相能为企业省钱。






“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”是您品牌记忆的持续传承。如果您的品牌需要升级,就需要慎重考

虑两大核心点:第一:品牌记忆符号,第二:产品记忆符号。两者都没有找到,那您的包装确实要做

升级了。因为您在浪费一个传承你品牌很好的载体——这个载体是你的产品包装。


如果您们的产品有了“记忆符号”,而这个记忆符号还在占据着消费者的心里位置,那么我建议您继续用,

你需要完善的只是内容更加合理化的加强及删减。品牌升级并不是加法也不是减法,而是不断完善的过程。
 
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