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原创观点

市场快消品设计难点分析

作者:妙鼠品牌设计 | 时间:2020-10-26 15:01:20
21
Dec
2016

                   市场快消品设计难点分析


快消品包装设计一直处于不断更新的状态,企业为满足消费者对于包装文化的需要,不断在包装

设计上推陈出新,创造了不同风格的包装文化。随着国内市场经济的蓬勃发展,包装设计更是被提

到了一个全新的高度。




妙鼠认为对于快消品包装设计来说,找对设计方向比什么都重要。客户做一项快消品包装设计,往往

出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进

行改进。无论设计的动机如何,充分了解快消品包装设计所面对的消费者的需求是必不可少的,这就

需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。




随着国内快消品包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识来决定其最终的形式,是不大可能

产生好的快消品包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔。

其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。


通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,快消品包装设计所涵盖的

一系列元素如本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地,理性地确定下来,

市场目标也就相对容易达到。




在与快消品包装设计相关的宣传环境中,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中心,

再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,达到形象的统一性,效果的显著性。这就是CI导入手段。

“美”不是衡量优秀快消品包装设计的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,过分张扬

包装的价值,往往不能得到消费者的认可。同样,优质的产品,低劣的包装也不容易达到预期的市场效果。




在多元消费特点的社会中,妙鼠发现一些快消品包装设计作品不断追求产品的新奇、装饰、炫耀、

时尚效果,设计作品造型独特、色彩艳丽、图案怪异,在功能上模糊了快消品包装设计的实用性,

甚至很多设计失去了使用功能。因此,他们的设计只能以独特的形式给人留下了深刻印象,却不

能产生长久的销售作用。快消品包装设计除具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格

特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格。人性化设计,不仅可以

拉近品牌与消费者的距离,而且也能很好同消费者建立感情!



所以妙鼠认为一个具有目标个性色彩的快消品包装设计,更容易满足消费者的需求,也更容易与

消费者进行沟通和互动,这也是现代快消品包装设计中不可忽略的重要问题。
 
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