包装的设计过程(下）
发布时间：2022-01-02
包装的设计定位
包装的设计定位是设计师通过市场调研，根据产品的特点、营销策划目标及市场等情况，在正确把握消费者对产品与包装需求(内在质量与外在视觉形象)的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的设计策略与方法。通常的操作方法是由设计策划部门整合出详细的营销策划后，再由设计实施部门对其进行理解分析，制定出视觉表现上的切入点，并从不同的视角来进行创意表现，最终从中筛选出最佳的设计方案。
品牌定位
品牌是企业的战略资源，品牌定位在于利用产品的品牌效应来影响消费者。此类方法一般应用干品牌知名度较高、在消费者心目中有一席之地的产品包装。在表现方法上一般以品牌形象为主，产品形象或消费者形象为辅。还可以对品牌的名称含义加以延伸，做一些形象化的辅助处理，赋予品牌更丰富的文化内涵。具体可以从如下三个方面来考虑。
突出品牌的色彩 通过突出品牌形象的色彩个性，给消费者留下强烈的视觉印象。如可口可乐充满活力的红色和百事可乐的蓝色都具有强烈的色彩个性和视觉识别性。
突出品牌的图形 通过产品或企业的象征图形与辅助图形等品牌的图形魅力与直观性来吸引消费者，使之在心理上产生图形与产品本身的联想，促进产品的形象宣传。
突出品牌的字体形象 由于品牌字体形象本身所具有的标识性、可读性和不可重复性，使其成为突出品牌形象的主要表现手法。
产品定位
产品定位在于通过包装设计突出和准确地表达出产品市场定位的概念和利益点，通常是以产品的功能、产地、原料、特色、档次、特定传统等消费者关注的利益诉求点作为设计的策略和表现内容。
产品的形象定位 一般是在包装上以突出产品的形象为出发点来吸引消费者的注意力。处理方法上较多地采用写真画或应用摄影的表现手法，如突出表现水果食品类的真实感、新鲜感与品味感引起消费者的购买欲望，但这种方法对于一些形象本身不够完美的产品应慎用或避免使用。
产品的功能定位 产品功能定位是以该产品使用后的结果作为包装视觉化表现的诉求点，如调味品烹制出的精美佳肴，以此来强调和表现产品的性能。
产品的出产地定位 某些产品由于原料产地的不同产生品质上的差异，因此突出产地成为保障产品质量的有效信息。
产品的生产原料定位 多用于产品生产原料、配料成分更能吸引消费者购买，或不能直接表现具体产品形象的产品包装设计。如图5-20所示的巧克力包装围绕着产品原料成分展开，在包装上根据不同的口味展现不同的原料图片。
产品的特色定位 与同类产品进行比较，找出与之不同的特色作为设计的突出点，它会对消费者有直接的吸引力。
产品的档次定位 包装的档次定位要恰当，可根据产品的策划与产品的具体功能、用途、价值的不同，为产品包装制定不同的格调定位，以满足消费者对奢华、古朴、淡雅等不同的心理需求。
产品的纪念性定位 这是为某种庆典、节日、旅游、文化体育活动等而生产的有特定纪念性的产品所做的包装设计。随着人们旅游与文化活动的增加，这种需求呈上升趋势，但产品的纪念性定位有一定的时间性、地域局限性。
消费者定位
消费者定位多用于目标定位明确的产品，通常是以某些特定消费者为对象设计产品的包装。需要充分了解、分析特定消费者的兴趣、爱好及消费特点，正确地把握设计定位，使设计体现出针对性。
地域区别定位 不同地域、民族的人对颜色有不同的喜好，对图形有着不同的禁忌。应根据不同地域、民族的风俗习惯、民族特点、宗教信仰，有针对性地进行设计。
生活方式区别定位 消费者因文化背景、环境及职业等的不同，会产生不同的生活方式、消费观念及喜好，因此应针对消费者的不同生活方式来确定包装设计的信息诉求与视觉表现。图5-24彩铅包装上的图形反映出针对这一特定消费者的产品定位。
生理特点的定位 消费者因性别、年龄等因素的不同而形成生理特点的差异，对产品的包装也有着不同的心理需求。例如，儿童用品要依据其年龄特点采用儿童喜爱的形象来引起儿童的兴趣；化妆品的设计依据男女性别差异，采用不同的包装设计风格。
