包装的设计过程(上）
发布时间：2022-01-02
包装的设计过程
包装设计其实是一个解决问题的过程，解决问题需要科学的方法与工作程序，它包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。就一般情况而言，包装设计大体经过以下几个程序。
策划
企业的产品是为某一范围的消费者生产的，因此，包装设计必须针对消费者的意愿、市场的情况展开。从营销的角度讲，包装是否具有销售力是十分关键的，而销售力是与包装的内容、面对的消费群体以及销售地点紧密联系在一起的。
设计师首先应了解包装类型、有何特点、有无特殊要求等。
收集资料 收集相关资料是市场调研前期的必要准备，一般包括以下几方面。
( 1)包装的产品：
①产品是不是知名品牌，档次属于高档礼品还是一般的中、低档产品；
②产品的特性是固体、液体还是气体，其外形的特征、体积、质量及材质，是否易变质、受潮和害怕受光、化学反应等；
③产品的类型是食品、化妆品、五金产品还是文化用品等；
④产品销售时的包装容量和价格定位；
⑤产品生产企业的历史状况，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品还是老产品的改进。
(2) 消费者：
①产品的销售对象是特定的或主要的消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、收入、民族等；
②消费者的购买行为，感性还是理性；
③消费者的风格喜好、购买力、消费需求变化的动向和趋势等。
(3) 销售地点及方式：
①销售地点从地域的范围可划分为国外、国内、城市、乡村、特定民族地区等；
②营销方式可划分为专卖店、批发、零售、超市、普通商场等。
市场调研分析
( 1)目的。要根据产品与包装的营销性质确定市场调研目的。如产品包装是新近要推出的，就要以相关市场潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。而有的企业是对已有产品包装进行改良或扩展，就要以为什么要进行改良及改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
(2)对象与内容。一般考虑到客观条件的限制，不易做到大量取样，因此要选定合适的市场调研对象与内容。调研一般可以采取抽样方式，根据产品性质，在可能的消费者中选取一定人群进行调研。例如产品为女性用品，样本的选取应当从不同年龄段的女性中进行抽取。此外，样本还有可能是学生、成年男士等不同职业、性别、层次的消费群体。调研内容要根据产品、市场特点、经费及其他方面的限制，确定与设计相关的调研条目。
(3)方法。市场调研有许多方法，根据所需时间及经费等具体情况，一般会选择些简单易行且具有可操作性的方法进行调研。最常用的调研方法是设计一种特定的问卷式调研表格，在选定的消费者中进行问答或填表式调研。调研的人数根据要求与经费情况而定，少则20人，多则200人以上，被调研者一个人填写一张表格(亦称样本)。调查的人数越多，调研的结果越具有客观性。还可以从设计师的角度，针对包装在市场上的反应来搜集相关的资料。如采取对销售人员、消费者的现场访谈、电话访谈或者网上调查等方法，还可以对竞争对手、销售环境等进行市场调研。
(4)总结调研结果。在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研报告。调研报告要对调研内容进行客观性的整理、归纳，并针对设计中所要解决问题的重点、方法等提出建议或结论。调研报告要观点明确、简明扼要。